La actividad de impulso del hábito lector se ha venido ejerciendo en dos ámbitos fundamentales: las bibliotecas públicas y el sistema de ensenanza. Aunque esos son los dos pilares de una eficaz estrategia de promoción de la lectura, la actual demanda social exige planteamientos dirigidos a toda la población. En el caso de algunos países iberoamericanos este panorama se completa con la presencia de los promotores de lectura, profesionales de gran mérito pero sin responsabilidad o atribuciones en la definición de una estrategia global. Por todo ello, el programa de Máster en Promoción de la Lectura está concebido para formar profesionales en el diseno, dirección y gestión de la promoción de la lectura.